El seguimiento ocular o eye tracking. Usted puede controlar su tableta completamente tan sólo con el movimiento de sus ojos. Esta tecnología combina el seguimiento ocular con una cámara frontal y un complejo algoritmo de visión de pantalla.
Seguimiento de ojos
Seguimiento de ojos (traducido del inglés eye tracking) es el proceso
de evaluar, bien el punto donde se fija la mirada (donde estamos mirando), o el
movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este proceso es utilizado en la
investigación en los sistemas visuales, en psicología, en lingüística cognitiva
y en diseño de productos.
Existen diversos sistemas para determinar el movimiento de los ojos.
La variante más popular utiliza imágenes de vídeo a partir de la cuales se
extrae la posición del ojo. Otros métodos utilizan "search coil" o
están basados en electrooculogramas.
Otro de los indicadores fisiológicos que se utilizan para medir la
respuesta de los sujetos de estudio en
neuromarketing es el movimiento de los globos oculares. El análisis de los
movimientos oculares no es una técnica de las neurociencias propiamente dicha
pero si un tipo de medición biométrica que puede ayudar a comprender el
incosciente de los sujetos de estudio.
La tecnología de seguimiento ocular utiliza cámaras de alta velocidad
(por ejemplo 60 imágenes por segundo) para rastrear el movimiento de los globos
oculares, la dilatación de la pupila (pupilometría) y el parpadeo del sujeto,
entre otros factores. Existen diferentes tecnologías de medición pero algunas
de ellas, como los monitores de Tobii , están diseñadas de una manera tan poco
invasiva que utilizar esa tecnología no difiere de visualizar imágenes en un
monitor convencional.
La información que recogen los sistemas de seguimiento visual nos
pueden servir para conocer los recorridos visuales de los sujetos y crear mapas
que señalen los puntos “calientes” de la imagen, es decir, los lugares en los
que la vista se detiene durante más tiempo. También nos pueden indicar las
trayectorias que siguen y el orden en el que son examinados los elementos
(recorridos visuales del original publicitario).
Esta información puede ser valiosa para el análisis de folletos y
otros originales impresos o de páginas web. Ha de precisarse que, en este
último caso, normalmente solo se pueden analizar “pantallazos” o versiones
estáticas de las páginas web, puesto que las opciones de navegación de una
página web harían imposible comparar los resultados de los distintos sujetos.
Cada visita a una web es una experiencia única para el usuario. No obstante,
las técnicas de seguimiento ocular si pueden utilizarse para ver la facilidad
con la que los sujetos encuentran los distintos centros de interés de la
página.
Algunas tecnologías de seguimiento ocular se utilizan también para
detectar los puntos calientes en originales audiovisuales (como spots de
televisión). La visualización de los datos se hace añadiendo a la película
visualizada un punto rojo en los centros visuales de los sujetos de la muestra.
La nube de puntos se dispersa por distintos detalles en algunos momentos y se
concentra en otros, dando una idea clara de cuales son los puntos de interés de
la película y los momentos de mayor concentración de la atención.
Por otro lado, otras técnicas de investigación incluso utilizan los
datos relativos al parpadeo, velocidad de movimiento y dilatación de la pupila
para inferir la implicación emocional con lo que se está observando. Este es el
caso de la tecnología Emotion Tool de iMotions , una compañía danesa
especializada en el desarrollo de software de seguimiento ocular.
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